넷플릭스의 3분기 실적은 <케이팝 데몬 헌터스> 열풍을 제대로 탔음을 '공식화'했습니다. 

매출이 전년 대비 17.1% 늘어난 115억 달러(약 16조 4780억 원)를 기록했고, 순이익은 예측보다 좋지 않은 25억 달러(약 3조 5820억 원)를 올렸습니다. 단, 브라질의 해외 기업에 대한 세금 정책 변동으로 이익에 예상치 못한 타격이 가해진 것으로 보여 간밤에 일시적으로 주가는 6%가 빠졌습니다.

하지만 이는 현재 시장의 분위기를 보여주기도 합니다. 돈을 넣었다 빼는 움직임이 더 빨라지면서 출렁이는 모습 말이죠.

어쨌거나 이번 넷플릭스의 실적 발표는 경쟁자들을 멀찌감치 따돌리고 자신들만의 리그를 만들고 있는 모습을 보여주기도 합니다. 넷플릭스는 이제 구독자 수를 공식적으로 발표하지는 않지만, 매출로만 보면 3분기에 700~800만 명의 유료 구독자가 증가한 것으로 추정됩니다. 소시에테 제네랄 산하 분석 기관인 번스타인은 이번 분기에 구독자 증가가 약 700만 명일 것으로 추정했습니다.

연초에 최종적으로 발표한 2024년말 기준 구독자가 3억 160만 명이었는데요. 올해 넷플릭스의 매출 성장률을 고려시, 3분기말을 기준으로 전 세계 가입자는 최소 3억 3000만 명 수준일 것으로 추정할 수 있습니다. 참고로 넷플릭스는 2024년에만 유료 구독자가 4000만 명이 넘게 증가했습니다. 올해 성장 페이스는 작년보다 빠른 상황이죠. 

넷플릭스가 올해부터 분기별로 구독자를 발표하지 않기로 했다지만, 모두가 궁금해 하는 사항일수밖에 없고 앞으로도 매출 증가세에 따라 이를 계산해서 추정하는 현상은 지속될 것으로 보입니다. 물론 구독자 수 자체가 기업을 평가하는 공식 지표는 아니게 되었습니다. 하지만 넷플릭스도 의미 있는 '마일스톤'을 달성할 시에는 구독자 수를 발표하겠다고 한 상항입니다.

이는 곧 넷플릭스의 영향력이 얼마나 커지고 있는지를 확인할 수 있는 더 강력한 지표가 될 예정이라는 것을 말해주기도 합니다.