애플은 컨슈머 AI 시장을 지배할 수 있을까? : 라이브러리

2026년 6월 24일 수요일

얼마 전 열린 WWDC 2026을 통해 애플은 2년간 갈고 닦은 시리 AI를 공개했죠. 6월 8일에 공개했으니 이제 2주가량 지났는데요.

iOS 27 개발자 베타 버전을 통해 시리 AI 사용 후기들이 속속들이 올라오고 있고, 그 반응은 놀랍습니다. WWDC 당시에 양방향으로 갈리던 반응들이 하나로 모아지는 듯합니다.

얼마 전 전해드린 [준의 테크 노트] 의도를 가진 시리 AI를 통해서는 "(시리 AI가) 애플 제품의 특성과 사용자 입장에서의 사용성이 효과를 발휘하기 시작하면 더 뚜렷하게 보일 의도가 녹아있다"라면서 긍정적인 이야기를 전했죠. 그 사용성이 초기 테스터들 사이에서 명확하게 드러났습니다.

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앞서 지난주 금요일에는 메모리 칩 공급 부족으로 인한 애플의 구매 레버리지가 줄어든 리스크에 대해서 전했다면, 오늘은 애플이 AI로 가질 수 어드밴티지에 대한 이야기입니다. 모두 올해 3분기에 판가름 날 사항이라는 점을 함께 살펴보시면 좋습니다.

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[준의 테크 노트] #시리AI #빅테크

애플은 컨슈머 AI 시장을 지배할 수 있을까?

베타 테스트만으로 시리 AI가 시장에 던지는 질문

일단 시리 AI가 어떤 모델을 기반으로 하는지에 대한 이해부터 하고 가야 합니다. 애플이 구글과 계약을 맺어서 모두가 "제미나이로 구동된다"라고 단순히 알고 있지만, 애플 파운데이션 모델(Apple Foundation Model)이 어떻게 구성되어 있는지를 봐야 애플이 어떻게 온디바이스 AI를 최적화 할 수 있는지가 보입니다.

시리 AI는 총 5개 애플 파운데이션 모델(이하 AFM) 위에서 돌아갑니다. AFM은 시리를 위해 제작된 애플의 3세대 AI 모델이라고 이해하시면 됩니다. 온디바이스 모델로서 사용자의 간단한 작업을 바로바로 처리하는 AFM 코어(Core), AFM 코어-어드밴스드(Core-Advanced), 그리고 서버 사이드 모델로서 AFM 클라우드, AFM 클라우드 이미지, AFM 클라우드 프로가 있습니다.

시리 AI에게 전달된 사용자의 요청은 총 세 단계로 구분되어 처리됩니다.

타이머 설정 등 비교적 단순한 명령은 앞선 두 개의 온디바이스 모델에서 처리됩니다.
조금 더 추론이 필요한 중간 복잡도의 요청은 애플이 자체적으로 구축한 서버인 프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)으로 전송되어 처리되고요.
그리고 가장 복잡하고, 세상에 대한 지식이 깊게 필요한 작업들은 애플과 구글이 함께 구축한 구글 클라우드상의 엔비디아 GPU에서 돌아갑니다.

시리 AI는 모든 것이 애플 자체 기술로만 개발된 것은 아닙니다. 시리의 근간이 되는 애플 파운데이션 모델 (이하 AFM) 을 만들기 위해 애플은 구글의 제미나이의 힘을 빌렸습니다. 제미나이 모델 사용을 위해 애플이 구글에게 연 10억 달러(약 1조 5400억 원) 가량을 지불하는 계약을 체결했다고 알려졌죠. 그래서 시장에선 애플이 그저 시리라고 포장된 제미나이를 서비스하는 것이 아닌지에 대한 의문이 많았습니다.

하지만 애플은 이에 대해 분명히 선을 그었습니다. WWDC 키노트 직후 비공개 기자 세션에서 애플의 AI 부문 총괄 아마르 수브라마냐(Amar Subramanya)는 "AFM 코어, 코어 어드밴스드, 클라우드, 클라우드 이미지 모델들은 모두 애플 실리콘용으로 커스텀 제작됐고, 자체 데이터로 강화학습을 거쳐 학습했으며, 제미나이 프론티어 모델의 출력으로 정제(refined)됐다"고 말합니다.

일종의 선생님과 학생처럼, 제미나이가 AFM의 학습을 가르치는 형태라고 보면 됩니다. 아울러 AFM 클라우드 프로 모델에 대해선 애플의 임원들은 매우 신중하게 단어를 골랐는데요.

(다시 말하면) 5개 AFM 중 애플 자체 칩인 애플 실리콘에서 돌아갈 4개는 수브라마냐의 말처럼 제미나이의 출력을 학습 신호로 쓰는 방식이고, 클라우드 프로는 제미나이에 더 크게 의존하며 구글 클라우드상의 엔비디아 GPU에서 돌아가는 방식입니다.

애플 파운데이션 모델에 어떻게 제미나이를 적용해 활용하고 있는지가 핵심인 것이죠. (이미지: 애플)

누구나 쉽게 사용할 일상의 AI

블룸버그의 마크 거먼(Mark Gurman)은 시리 AI를 사용해 본 이후, "애플의 AI 위기가 점차 해소되고 있다"라고 하면서 "새로운 시리는 일상적인 소비자들이 오픈AI의 챗GPT나 앤트로픽의 클로드에 던질 질문들을 충분히 해결할 수 있다"라고 인정합니다.

얼마 전까지 월스트리트저널의 대표 테크 저널리스트였고, 지금은 독립 채널을 만든 조안나 스턴(Joanna Stern)은 시리 AI와 일주일을 보낸 후 이에 대해 "사상 처음으로, 애플이 미래를 위한 AI 기반이 마련된 것으로 보인다"라고 평했으며, 테크 매체인 와이어드의 리스 로저스(Reece Rogers) 또한 "애플이 마침내 그들의 음성 비서에 대한 약속을 지키기 시작한 것으로 느껴진다"라고 평했습니다.

이들이 공통적으로 새로운 시리의 능력을 인정한 것은, 개인적 맥락(Personal Context)을 시리가 상세하게 파악해서, 이에 기반한 답변을 할 때였습니다.

조안나 스턴의 영상을 보면, 그녀가 가장 놀라워하는 부분은 "아이들에게 어떤 선물을 주면 좋을지"에 시리가 답변하는 모습입니다. 시리가 그녀의 아이들이 좋아할 만한 선물을 아주 정확하게 추천하며, 지난 5월 31일에 그녀가 삼촌과 나눈 문자 메시지에서 정보를 추출했다고 말합니다. 애플이 WWDC 2026의 시연 영상에서 보여준 그대로의 모습이 가감 없이 정확하게 실현된 것이죠.