☕️☕️ 메타가 처한 상황

1. 길을 잃은 듯한 메타, 2. 바이트댄스의 VR
오늘은 당분간 고용을 멈추겠다고 선언한 메타가 처한 상황을 먼저 보고요. 소셜미디어인 틱톡에 이어 미래 사업인 VR에서도 메타와 경쟁하겠다는 바이트댄스의 이야기를 살펴볼게요.

[빅테크] #비용절감 #고용멈춤

1. 길을 잃은 듯한 메타

메타에게 위기라는 이야기는 최근에 늘 이어져 왔지만, 이를 입증하는 또 하나의 신호가 나왔어요. 당분간 모든 포지션의 고용을 멈추고, 조직을 재정비하는 시간에 들어갈 것이라는 이야기가 오늘 직원들과의 Q&A 세션에서 발표되었는데요. 현재 성장 중인 사업부를 포함한 거의 모든 팀의 예산을 줄이고, 각 팀별로 인원 감축 혹은 다른 팀으로의 인원 이동 등이 이루어질 예정이라고 전했습니다. 무슨 의미가 있을까요?

메타의 상황은 점점 안 좋아지는 중이에요. 미래 사업을 위해서라도 당장 묘수가 필요한 상황이에요.  

결국 들어간 '고용 스톱'

고용을 멈추고 예산까지 줄이겠다는 것은 인원 감축으로도 이어질 수 있는 신호라고 블룸버그는 바라봤어요. 내용을 전한 마크 저커버그는 "경제 상황이 안정되었으면 하는 바람이 있었지만, 현재로서는 그렇게 되기 어려울 것으로 보인다. 보수적으로나마 어떤 계획을 세워야겠다고 판단했다"라고 언급했는데요. 2023년에는 회사 설립 이후 처음으로 직원 수가 이전 해보다 줄어든 해가 될 것이라고도 밝혔어요. 

연간 비용은 기존에 910~970억 달러(약 130~139조 원)로 예상하고 있었지만, 이미 안 좋아진 실적을 고려해 850억~880억 달러(약 121~126조 원)로 예상을 낮춘 상황이에요. 지난 2분기에는 사상 처음으로 전년 같은 기간 대비 매출이 감소해서 불안감이 증폭되더니 결국 향후 매출 성장 요인이 불투명하다고 판단한 것으로 예상됩니다. 메타는 2023년에도 비용을 최소화하는 긴축 재정으로 예산을 짰다고 밝혔어요.

지금의 수익이 문제라고

현재 메타의 (거의 유일한) 수익원인 광고 시장의 성장도 계속 둔화할 것이라는 예상도 계속 나오는 중이에요. 미디어 투자 조사 기관인 마그나(Magna)의 최근 조사에 의하면 2022년 하반기의 미국 광고 시장 성장세는 기존에 상반기의 11%에 비해서 줄어든 6.6%를 기록할 것으로 예상돼요. 2023년에도 광고 시장의 매출 성장률은 4.8%를 기록하는 데 그칠 것으로 예상됩니다. 기존 예상인 5.8%에서 더 낮춘 것이에요. (참고로 빅 이벤트들인 미국 중간 선거와 월드컵과 같이 사이클이 있는 광고를 제외한 수치입니다)

광고 시장의 둔화는 애플이 앱 추적 투명성(ATT, App Tracking Transparency) 정책을 도입한 이후 소셜미디어 등을 통한 디지털 광고가 위축되면서 나타난 현상이기도 합니다. 소셜 광고는 지난 상반기에 3% 성장하는 데 그쳤고, 올해 전체적으로 4% 성장에 그칠 것으로 예상돼요. 비록 전체 광고 시장은 3230억 달러(약 462조 원)를 기록해 전년 대비해 290억 달러(약 41조 4700억 원)의 성장할 것으로 예상되지만, 이는 디지털 옥외 광고를 비롯해 검색과 오디오 광고 시장의 성장이 컸기에 가능했다고 분석돼요.

현재 소셜미디어 광고 시장이 성장하는 부분은 가장 강력한 위협이 된 틱톡이 차지해 가는 중이에요. 디지털 광고 영역 전체로 보자면 광고 사업을 본격적으로 시작하려는 애플 그리고 이미 알파벳과 메타에 이은 광고 사업자로 성장한 아마존이 점점 가져가는 파이 크기를 키우는 중이죠.

'릴스'로는 극복할 수 없다

메타로서는 미래 사업으로 사활을 걸고 있는 AR/VR에 투자를 집중하고 있지만, 당장의 성장 동력은 사라지는 중이에요. 현재 꺼지지 않는 인플레이션으로 인해 다시금 커지는 경기 침체 우려가 실현된다면 메타가 의존하는 광고 시장의 전망은 더욱 안 좋아질 것으로 보입니다. 

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