(🔒 유료) 인스타그램에서 시간 더 쓰는 이유

2024년 5월 16일 목요일

✏️ DRAFT #008. 인스타그램에서 시간을 더 쓰는 이유

오늘은 한국에서 화제가 된 소식에 기반한 이야기를 전해드립니다. 바로 인스타그램이 네이버를 모바일 사용 시간에서 처음으로 앞섰다는 조사 결과인데요.

일각에서는 이를 두고 네이버의 지배력이 하락하고 있는 현상을 걱정하고 있기도 하지만, 그보다는 인스타그램이 숏폼 영상 콘텐츠인 '릴스'의 성장을 당기는 모습 그리고 그 모회사인 메타의 지배력이 커지고 있다는 점을 살펴봐야 합니다. 한국뿐만 아니라 전 세계적으로도 말이죠.

인스타그램의 성장은 미국에서 틱톡이 금지될 수도 있는 가능성, 그리고 미국과 중국의 대결 구도라는 측면에서도 살펴봐야 할 대목들이 있습니다. 틱톡이 '국가 안보 위협'을 이유로 궁극적으로 매각되거나 금지된다면 메타의 인스타그램과 구글의 유튜브가 지배력이 커진 생태계는 어떤 모습일지도 그려봐야 합니다.

[소셜미디어] #틱톡 #숏폼

인스타그램과 숏폼이 대세가 되면

인스타그램이 최근 한국에서 네이버의 사용 시간을 앞질렀다는 소식이 화제가 되었습니다. 앱 및 리테일 분석 서비스인 와이즈앱·리테일·굿즈가 조사한 바에 따르면 지난 4월 한국인 스마트폰 사용자는 인스타그램에서 209억 분을 소비해 200억 분을 소비한 네이버를 사상 처음으로 앞질렀습니다. 한국에서 특히나 독보적인 시간 점유를 하는 유튜브가 1021억 분을 기록하면서 1위의 자리에 늘 있고, 전 국민의 메시지 서비스 카카오톡은 325억 분으로 2위를 유지하는 중이죠.

1, 2위와 마찬가지로 3위인 네이버의 시간 점유도 다른 플랫폼이 한국에서 앞지를 수 있을 것이라는 예상은 얼마 전까지도 하기 어려웠습니다. 하지만 인스타그램은 짧은 영상, 즉 '숏폼'을 기반으로 하는 콘텐츠인 '릴스'의 성장을 당긴 끝에 끝내 자리를 탈환할 수 있었던 것으로 분석됩니다. 전 세계적으로 이런 숏폼 콘텐츠를 기반으로 한 모바일 콘텐츠 소비 흐름은 이미 대세가 되었지만, 당분간 더 커질 것이라는 예상을 하게 하죠.

이런 흐름은 앞으로 어떤 결과로 이어질까요? 과연 메타는 인스타그램을 중심으로 한국의 플랫폼 생태계에서 마저 독보적인 존재로 성장하게 될까요? 현재로서는 단언할 수 없는 이야기입니다.

다만, 한 가지 확실한 것은 메타가 지금의 성장을 지속해서 당길 것이라는 것입니다. 그리고 '숏폼 영상의 시대'의 성장도 당분간 지속되리라는 것이죠.

네이버를 제쳤다는 현상보다 중요한 점은 앞으로 그 사용 시간이 전 세계적으로 더 빠르게 증가할 가능성이 있다는 것입니다. (이미지: 와이즈앱·리테일·굿즈)

메타가 지금 하고 있는 일

인스타그램이 전 세계적으로 '릴스'의 성장을 당긴 것은 2020년 팬데믹 와중에 틱톡이 폭발적으로 성장하며 실질적인 경쟁자로 부상하면서부터입니다. 숏폼 영상의 열풍을 가져온 플랫폼인 틱톡의 성장은 유튜브도 '쇼츠(Shorts)'를 만들어 숏폼의 성장을 당기도록 한 결과가 되었고, 기존의 콘텐츠 생태계는 '숏폼' 영상을 제작하는 방향으로 급격한 전환을 하게 되었죠.

...

☕️ 커피팟 유료 구독하고 끝까지 읽어보세요!

월스트리트부터 실리콘밸리, 그리고 전 세계 주요 경제 이슈까지. 각 분야 현업의 전문가 저자들이 새로운 이야기를 발견해 쉽고 재밌게 전해드려요. 나만의 참고 자료가 될 뉴스레터를 메일함으로 꾸준히 받아보세요. 이제 월, 수, 금 + @ 찾아가요!

+ 첫 1개월은 50% 할인해 드려요. 더 할인된 연간 구독도 가능합니다.