베인앤컴퍼니가 발행한 지난 6월의 럭셔리 리포트에 의하면 최근 럭셔리 재화의 소비 감소는 현재 소비의 가장 큰 축을 맡고 있는 밀레니얼과 새로운 세대인 젠지를 중심으로 일어났습니다. 2023년부터 조짐이 있었는데, 2024년에는 전년 대비 전체 판매 금액 자체가 2% 줄었죠. 

지난 10년 동안 50% 성장한 럭셔리 시장을 이끈 밀레니얼의 소비 감소가 작년부터 본격적으로 일어났고, 이는 시장의 축소라는 현상으로 그대로 반영된 것입니다. 베이비부머와 엑스 세대의 소비가 늘었음에도 1980년대생 이후의 소비가 그보다 더 크게 감소한 것입니다.

왜 이런 현상이 일어난 것일까요?

현재 뚜렷한 원인이 발견된 것은 아닙니다. 새롭게 부상하는 브랜드들에 기존의 럭셔리 브랜드들이 밀린다고 설명할 만한 근거도 없고요. 번스타인 리서치는 올해도 럭셔리 브랜드의 매출은 2024년 대비 증가하지 않을 것이라고 보고 있습니다.

그런데 말입니다. 이렇게 2년 연속으로 전체 시장이 성장하지 않는 것은 근래 없던 일입니다. 2008년 미국발 금융위기 때에도 2009년에 바로 반등했죠. 

무언가 심각한 상황인 걸까요? 혹시 경제가 그렇게 안 좋은 상황으로 이어지는 걸까요?

아직 그러한 근거는 나오지 않았습니다. 지난 연말에 커피팟도 조심스럽게 예측을 했듯이, 럭셔리 시장의 부진이 경기 침체와 연결이 되지 않았습니다. 여러 신호들이 나오긴 했지만, 시장은 지속해서 그 신호들을 보란듯이 뚫고 팽창했고 여전히 커지고 있죠.

통상적으로 럭셔리 시장의 성장은 글로벌 경제 성장율 대비 2배를 기록한다고 봅니다. 경제 상황이 큰 요소가 아니라고 한다면 무엇이 소비 패턴을 바꾼 것을까요? 

일단 팬데믹 이후 럭셔리에 대한 소비는 특히나 크게 증가했습니다. 앞서 10년 전과 비교해 50% 성장했다고 했지만, 모든 소비가 크게 추락했던 2020년 이후 5년간 60%가 넘게 성장했죠. 그러니까 팬데믹 이후 럭셔리 시장도 특히나 크게 반등했던 것입니다. 자산 시장의 팽창이 지속되면서 함께 나타난 현상이라고도 해석할 수 있겠죠. 

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