새로운 뉴스의 탄생 : 라이브러리

2025년 8월 6일 수요일

현재 미국의 뉴스레터 플랫폼들은 '새로운 뉴스의 탄생'을 알리고 있다고 할 만큼 미디어 산업에 미치는 그 임팩트가 큽니다. 비록 신문 산업이 기반이 되는 뉴스 미디어의 산업은 그 규모가 크지 않지만, 뉴스레터 플랫폼들은 이 산업이 지속해서 성장할 수 있는 역할을 하고 있죠.

많은 신문이 사라졌어도 이들을 대체할 새로운 퍼블리케이션들이 새로운 플랫폼을 통해 탄생하고 있습니다. 이번 [미디어 노트]는 미국의 '새로운' 뉴스 미디어 씬이 형성되는 첫 단계를 살펴봅니다.

[미디어 노트] #뉴스레터플랫폼 #콘텐츠

새로운 뉴스의 탄생

뉴스레터 플랫폼이 키우는 미디어

최근에 뉴욕타임스는 서브스택 뉴스레터도 발행하는 스포츠 팟캐스트를 인수했습니다. 이름이 '더 스포츠 가십 쇼(The Sports Gossip Show)'인 이 팟캐스트는 여성 저널리스트 두 명이 미국의 방대한 스포츠 씬에서 일어나는 일들을 재밌게 설명합니다. 물론 이름처럼 가십 이야기도 하고요.

하지만 전문성이 없는 것이 아닙니다. 전문성을 바탕으로 스포츠에 입문하는 사람들도 바로 이해할 수 있게 게임의 규칙과 선수 정보, 미국의 깊은 스포츠 역사와 현재 스포츠 씬에서 일어나는 다양한 일들을 설명하면서 대화합니다.

야구 붐이 젊은 층을 중심으로 커진 우리나라에서 이렇게 틈새를 파고드는 팟캐스트가 있다면 흥했을 것이라고 생각할 정도로 유익한 쇼입니다. 소셜미디어를 중심으로 한, 선수 출신들의 자극적인 옛날 '썰' 푸는 이야기가 아니라 현재 스포츠 리그와 그 업계를 이해하기 위해서 전해야 할 정보들을 전하고 있죠.

두 호스트인 매들린 힐과 샬롯 와일더는 모두 기존 미디어를 통해 취재를 하고 글을 썼던 저널리스트이면서, 각자의 퍼블리케이션도 서브스택을 통해 운영해 왔죠. 이들은 서로의 전문성이 시너지를 낼 수 있다고 생각해 작년부터 팟캐스트를 시작했습니다.

그리고 결국 전문성이 뒷받침되어 저널리즘이 가미된 스포츠 쇼라는 영역을 이들은 만들어낸 것입니다. 그래서 뉴욕타임스의 디애슬레틱이 이들의 팟캐스트를 라인업에 추가하기 위해 인수한 것이고요. 이들이 이런 '미디어'를 만들 수 있었던 것은 새로운 플랫폼을 기반으로 저널리스트로서 자신들의 영역을 계속 만들어 왔기 때문입니다.

뉴스레터 플랫폼들은 서로 경쟁하면서 플랫폼 전반의 기능을 업그레이드합니다. (이미지: 비하이브)

커지는 뉴스레터 플랫폼 기반

얼마 전에 뉴스레터 플랫폼 서브스택은 유니콘 지위를 얻고 소셜미디어 플랫폼까지 만드는 계획을 실행 중이라고 전해드렸죠. 11억 달러(약 1조 5300억 원)의 가치를 평가 받으면서 1억 달러(약 1390억 원)의 투자를 유치했고요. 다양한 영역의 퍼블리케이션이 올라오고, 그 과정에서 필연히 일어나는 미디어 잡음과 그 미숙한 처리로 인해 비판도 많이 받았지만, 서브스택은 어쨌거나 미디어 생태계 전체에 가장 많은 연료를 공급하는 플랫폼이 되었습니다. 어느 쪽으로건 말이죠.

앞서 언급한 <더 스포츠 가십 쇼> 팟캐스트와 그 진행자들도 서브스택을 기반으로 활동해 왔으니, 생태계에 어떤 순환 체계를 만들고 있는지의 예시가 될 수 있겠습니다. 서브스택을 기반으로 수억 달러의 가치로 매각을 추진 중인 퍼블리케이션도 생기는 등 새로운 미디어의 탄생 역할을 하고 있기도 합니다.

근데 미국에는 현재 이런 역할을 하는 뉴스레터 플랫폼이 서브스택만 있는 것이 아닙니다. 서브스택 이후로 생겨난 뉴스레터 플랫폼인 비하이브(Beehiiv)와 고스트(Ghost) 역시 큰 성장을 이어가고 있죠.

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