[샷 추가] ☕️☕️ 9월 3일. 올버즈의 지속가능한 IPO

1. SPO란 무엇인가, 2. 한발 더 양보한 애플
2021년 9월 3일 금요일

오늘은 대표적인 D2C 브랜드인 올버즈(Allbirds)가 기업공개(IPO) 신청을 하면서 핵심으로 삼은 사항은 무엇인지 살펴보고요. 최근 전 세계적으로 압박을 받는 중인 인앱 결제와 관련해 연속해서 양보를 한 애플의 의도에 대해서도 살펴볼게요.

[리테일] #기업공개 #SPO란?
1. 올버즈의 지속가능성은 성공할까?
D2C(Direct-to-Consumer) 브랜드들이 각종 소셜미디어를 비롯한 온라인 공간에서 대대적인 마케팅을 벌이며 전체적인 이커머스의 트렌드를 주도하기 시작한 것은 2017년부터라고 할 수 있는데요. 그중에서도 빠른 성장의 대표적인 스타트업이라고 할 수 있는 친환경 신발 브랜드인 올버즈(Allbirds)가 이제 기업공개(IPO) 신청을 마쳤어요

SPO(지속가능한 기업공개)를 선도하겠다고 해요.  © Allbirds
나이키를 따라잡을 수는 없지만
나이키나 아디다스가 현재 기존 리테일러들에게 가는 홀세일(wholesale)을 줄여나가고, D2C에 집중하는 이유는 올버즈와 같은 브랜드가 D2C 사업 모델을 적용하고 그 성공 가능성을 증명했기 때문이에요. 메리노울로 만든 친환경 신발이라는 키워드가 주효했고, 많은 사람이 우러러보는 실리콘밸리를 대표하는 신발이 되기도 하면서 브랜드를 굳건히 구축했죠. 또, '지속가능성'이라는 키워드를 핵심으로 성장해 온 것을 확실한 차별점으로 삼고 있고, 완성도 높은 제품이 바탕이 되어 성장해 가는 탄탄한 제조 기업이기도 해요.

작년 매출액이 약 2억 1900만 달러(약 2530억 원)이고 지금까지 수익을 낸 적은 없지만, 매출의 90%가 온라인을 통해서 나오는 사업 모델은 성장의 가능성을 입증했어요. 최근엔 스포츠웨어 라인업도 추가하면서 상품 라인업을 다양화하고, 각지에 오프라인 매장(현재 27개)을 늘려가면서 신발을 넘어선 스포츠웨어 브랜드로 확장할 준비를 하는 중인데요. 최근 직상장 신청을 한 와비파커 마찬가지로 오프라인 경험이 더 큰 존재감을 발휘하는 데 필수라는 점을 인식하고 있어요.

지속가능성의 기업공개 "SPO"
올버즈는 이번 기업공개를 "SPO(Sustainable Public Equity Offering, 지속가능한 기업 공개)”라고 부르기도 했는데요. SPO는 해당 기업이 기업공개(IPO) 시 향후 기업 경영에 반영할 ESG(Environment, Social, Governance) 기준을 세우고, 이들이 세운 기준이 적절한지 제3의 공식 ESG 기관을 통한 평가와 심사를 받아야 해요. 기업공개 이후에도 지속가능성에 대한 투자와 철학을 유지하고, 이를 기업 경영의 핵심 요소로 삼겠다는 것이죠. 이에 대한 내용은 미국 증권거래위원회(SEC, Securities and Exchange Commission)에 제출할 증권신고서인 S-1 양식에도 모두 명시가 되어야 하고요. 

공시되어야 할 사항은 제3기관의 ESG 평가, 미션과 목적, 기후위기 대응 및 환경, 밸류 체인, 인적 다양성 및 인권, 그리고 거버넌스의 영역으로 구성된 SPO 프레임워크를 기준으로 해야 하는데요. 올버즈는 이 프레임워크를 만드는 기관인 BSR의 자문회의에도 참여하고 있어요. BSR은 향후 기업공개를 추진하는 기업들이 SPO를 추진하도록 촉진하는 기초를 만들고 있는 기관이고, 올버즈는 이번 기업공개를 통해 SPO를 널리 알리는 역할도 하고자 해요. 

IPO와 다른 점이 없기도 하지만
하지만 올버즈의 S-1을 보면 SPO의 내용이 포함된 것 외에는 일반적인 기업공개와 크게 다른 점은 없어요. 재무 성과와 함께 지속가능성 지표를 높이기 위한 차별화된 계획이 있는지 구체적으로 드러나지 않았고요. 그래서 SPO를 내세우는 것은 친환경 이미지를 쌓아온* 자신들의 브랜드를 더 강화하기 위한 것에 지나지 않는다고 보기도 하죠. (참고로 이번 기업공개 신청 자료에는 지속가능성을 가리키는 'sustainable'과 'sustainability'라는 단어가 200번 넘게 등장해요)
올버즈는 기업 운영과 사업모델이 지배구조, 직원, 지역사회, 환경, 그리고 고객에게 미치는 영향을 종합적으로 고려해 주어지는 비콥(B Corp) 인증을 받았어요. 비콥 인증을 받은 대표적인 기업으로는 아웃도어 브랜드인 파타고니아(Patagonia)와 아이스트림 제조업체인 벤앤제리스(Ben & Jerry's)가 있어요.

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